No creo en los seminarios de marketing político, poco aportan y mucho cuestan.
Luego de la elección del año 2000, cuando una vistosa campaña publicitaria del candidato Vicente Fox llamó la atención generaliza, comenzaron a surgir estos "diplomados", "cursos", "seminarios", etc. para enseñar las bondades de la llamada mercadotecnia política, disciplina nueva en nuestro país.
Yo fui a varios de esos cursos, me llamaba mucho la atención el pensar que las campañas políticas se habían convertido en una ciencia, con parámetros medibles, métodos evaluables, en fin, una profesionalización. Sin embargo, fue una decepción.
Los seminarios de marketing político son una Bolsa de Trabajo para los expositores, no más. Así lo organicen empresas extranjeras, nacionales o locales.Pocas veces hay la intención de que te lleves un conocimiento práctico, sino una mera probadita de lo que es el servicio que ofrecen. Eso si es que ofrecen alguno, ya que también se acostumbra llevar figuras políticas de renombre que sólo se dedican a comentar anécdotas o leer presentaciones que es obvio que ellos no hicieron.
Cuando uno va a un seminario de cualquier índole, va con la intención de aprender, o al menos quedarse con algunos conceptos que puedan ser de utilidad para su carrera o su consumo personal.
En los cursos o seminarios de marketing, a lo que vas es a ver un desfile de voceros de empresas que te dicen que si usas sus servicios tienes mayores posibilidades de ganar. Negocios son negocios.
Ante el descrédito de estos cursos, estos hábiles comerciantes, cambiaron la imagen y el nombre (al fin expertos en mercadotecnia) y pomposamente les llamaron Seminarios para Gerenciamiento de Campañas Políticas. ¿Y eso con que se come?
Ahora la idea es que no sólo aprenderías de mercadotecnia, la cual fue perdiendo su brillo al paso de los años, sino que ahora serías un "Gerente" de campaña. Nuevo nombre, misma estafa.
Ya no serían jefes de campaña, o coordinadores, no, ahora serían gerentes. Las campañas político electorales con la óptica de un negocio. Vaya cosas.
El fondo seguía siendo el mismo: módulos de una a dos horas con expositores de múltiples temas, que te exponían un producto novedoso para aplicar en tu campaña y que se podías contratar con ellos bajo un módico costo. Es obvio que siempre hay excepciones y te topas con buenos expositores que entienden la idea de que haya más de 100 personas que pagaron por aprender algo nuevo, o una metodología de trabajo.
Lo ideal sería tener un seminario de un tema concreto. No es lo mismo ver 10 temas en dos días, cada uno de una hora o dos, a tener un seminario intensivo de tema específico los dos días.
Eso si es una verdadera capacitación.
Pero a los comerciantes no les interesa capacitar, si no hacer negocio, eso es válido.
Quienes se deberían preocupar por capacitar a sus militantes, son los partidos políticos, los cuales desdeñan esta labor y prefieren "capacitarlos" en estos "seminarios".
La labor de capacitación de los partidos políticos es difícil de concretar por como están configurados de origen los propios partidos. No son instituciones sólidas, sino meros instrumentos de acceso al poder. Me explico mejor.
No puede haber profesionalización de los partidos políticos, si sus dirigentes duran poco tiempo, y el que están, lo dedican a fortalecer sus aspiraciones personales. Una vez que se marchan, se llevan a su equipo humano, y en muchas ocasiones hasta la información recopilada en esos años. El nuevo que llega debe traer nuevo personal y empezar de cero en la recolección de datos e información. Es imposible que puedas tener un área de elecciones especializada o de organización, si cada que hay un cambio, se inicia el proceso de aprendizaje.
El fortalecimiento de los partidos políticos debe pasar por su profesionalización, pero esta tarea es de los propios partidos, no de comerciantes que solo buscan obtener algún beneficio económico(lo cual repito, no tiene nada de malo).
Mientras no se comprenda que las elecciones no se ganan solo con ocurrencias o buena suerte, continuaremos viendo campañas de bajo nivel y con muchas deficiencias.
